(電子商務(wù)研究中心訊) 抓住了男性用戶，就等于抓住了“網(wǎng)絡(luò)票房”。迅雷看看近日發(fā)布了迅雷看看電影院(付費(fèi)頻道)用戶數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，90%以上付費(fèi)用戶為男性，單身“宅男”更是視頻付費(fèi)中最大的群體。
付費(fèi)視頻用戶中，男女用戶付費(fèi)行為呈現(xiàn)出巨大差異。報(bào)告稱，迅雷看看影視VIP用戶(付費(fèi)用戶)幾乎全部是男性用戶，占比超過90%?？梢?，男性用戶更傾向于為在線視頻付費(fèi)，而女性從心理上就不愿意為在線視頻付費(fèi)。此外，付費(fèi)視頻用戶對(duì)于影片內(nèi)容也呈現(xiàn)了明顯的性比差異，總體來看，男性偏好動(dòng)作大片，女性偏好“小清新”題材。
值得一提的是，從用戶婚姻狀況來看，已婚和單身都占比較大，而戀愛中的人占比較小。報(bào)告結(jié)合“90%以上為男性用戶”的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指出，“單身宅男”是視頻付費(fèi)用戶的最大群體。
從消費(fèi)行為來看，影視VIP同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)重要用戶。超過一半用戶月均互聯(lián)網(wǎng)增值消費(fèi)在30元以上(年均超過360元)，若扣除影視VIP費(fèi)用，這部分人在其他方面的消費(fèi)月均超過15元以上。“無廣告”是用戶付費(fèi)最關(guān)注的特權(quán)之一。
針對(duì)視頻網(wǎng)站用戶付費(fèi)模式，鳳凰視頻產(chǎn)品部總監(jiān)夏武陽日前表示，目前用戶付費(fèi)模式只占到視頻網(wǎng)站收入的很小一部分，主要的盈利模式還是廣告，付費(fèi)模式目前對(duì)于視頻網(wǎng)站來說都是一個(gè)概念，或者說一個(gè)擺設(shè)，很難靠它去產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的收入。
市場(chǎng)公開數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，只有8.1%的視頻用戶有過付費(fèi)收看視頻的經(jīng)歷。但有業(yè)內(nèi)人士指出，用戶的付費(fèi)意愿正在提升，付費(fèi)視頻潛力巨大。(來源：《新京報(bào)》)
